Bien que les m\u00e9dias sociaux et les outils num\u00e9riques jouent un r\u00f4le de plus en plus d\u00e9terminant dans la vie personnelle des professionnels de la sant\u00e9 depuis maintenant bien des ann\u00e9es, l\u2019utilit\u00e9 de ces canaux au travail est per\u00e7ue moins clairement. Les entreprises pharmaceutiques accordent cependant une grande importance \u00e0 ces outils et cha\u00eenes, car il est devenu apparent que les repr\u00e9sentants ne peuvent plus transmettre \u00e0 eux seuls les renseignements cl\u00e9s sur les produits.<\/p>\n
Les soci\u00e9t\u00e9s pharmaceutiques ont investi massivement dans des moyens de communication num\u00e9riques et cherchent constamment la meilleure fa\u00e7on de promouvoir leurs produits et leurs domaines th\u00e9rapeutiques ainsi que de fournir de l\u2019information et de former les professionnels de la sant\u00e9 \u00e0 leur sujet.<\/p>\n
Quelles entreprises sont per\u00e7ues comme \u00e9tant les leaders de l\u2019espace num\u00e9rique et sur quels facteurs repose cette distinction?<\/p>\n
MD Analytics a interrog\u00e9 290 m\u00e9decins du Canada et des \u00c9tats-Unis pour mieux comprendre comment les professionnels de la sant\u00e9 utilisent actuellement les outils num\u00e9riques et les m\u00e9dias sociaux dans le cadre de leurs fonctions, quels canaux leur semblent les plus appropri\u00e9s dans un cadre professionnel et quelles compagnies pharmaceutiques sont consid\u00e9r\u00e9es comme des leaders de l\u2019espace num\u00e9rique.<\/p>\n
S\u2019il est vrai que les interactions en personne avec les repr\u00e9sentants sont maintenant plus fr\u00e9quentes que durant la pand\u00e9mie, force est de constater que les m\u00e9decins acceptent moins que la moiti\u00e9 des invitations qu\u2019ils re\u00e7oivent. Par voie de cons\u00e9quence, il est devenu important que les entreprises pharmaceutiques disposent d\u2019une vari\u00e9t\u00e9 de canaux num\u00e9riques pour aider \u00e0 communiquer les renseignements sur les marques et \u00e0 proposer des formations \u00e0 leur sujet. Certaines soci\u00e9t\u00e9s ont fait des avanc\u00e9es en mati\u00e8re d\u2019offres num\u00e9riques, mais le recours \u00e0 des applications ou portails priv\u00e9s permettant d\u2019\u00e9tablir un lien entre les m\u00e9decins et l\u2019industrie demeure relativement limit\u00e9. Au travail, les praticiens passent en moyenne deux heures par jour en ligne, mais ils visitent principalement des sites Web; ils consultent \u00e9galement parfois des m\u00e9dias sociaux et d\u2019autres m\u00e9dias num\u00e9riques, et \u00e9coutent des balados. \u00c0 l\u2019heure actuelle, Sermo, LinkedIn et Instagram sont les plus utilis\u00e9s \u00e0 des fins professionnelles et per\u00e7us comme \u00e9tant les plus appropri\u00e9s aux communications entre les entreprises pharmaceutiques et les m\u00e9decins.<\/p>\n
Des leaders de l\u2019espace num\u00e9rique se d\u00e9marquent : AstraZeneca parmi les g\u00e9n\u00e9ralistes et les pneumologues ainsi que Pfizer chez les dermatologues, Novo Nordisk chez les endocrinologues, Janssen chez les gastro-ent\u00e9rologues, BMS chez les h\u00e9matologues, Novartis chez les oncologues et AbbVie chez les rhumatologues. Les professionnels de la sant\u00e9 mentionnent qu\u2019avoir une forte offre publicitaire en ligne, un site Web proposant un contenu solide et des interactions virtuelles positives constituent des facteurs contribuant \u00e0 la qualit\u00e9 de la pr\u00e9sence en ligne ou num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans le paysage \u00e0 \u00e9volution rapide des soins de sant\u00e9, la place qu\u2019occupent les outils et les m\u00e9dias num\u00e9riques dans les activit\u00e9s quotidiennes des professionnels de la sant\u00e9 est en pleine croissance. Les m\u00e9decins acceptent maintenant moins de la moiti\u00e9 des demandes de rencontre qu\u2019ils re\u00e7oivent des repr\u00e9sentants pharmaceutiques. Et comme le nombre des interactions en personne d\u00e9cline, la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019offrir des canaux d\u2019information num\u00e9riques efficaces ne fait pas de doute.<\/p>\n
Notre derni\u00e8re infographie souligne quelles entreprises les praticiens consid\u00e8rent comme \u00e9tant des leaders de l\u2019espace num\u00e9rique et quels facteurs influencent leurs perceptions.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":7351,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[46,58,59,61,62,63],"tags":[67,71,72,78],"country-icon":[45,44],"class_list":["post-7343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-donnees-thematiques","category-donnees-thematiques-canada","category-donnees-thematiques-usa","category-donnees-du-sondage","category-donnees-du-sondage-canada","category-donnees-du-sondage-usa","tag-infographie","tag-medecin","tag-medias-numeriques","tag-specialiste","country-icon-canada","country-icon-united-states"],"acf":[],"yoast_head":"\n