Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les entreprises pharmaceutiques et les fabricants de technologies et d\u2019appareils m\u00e9dicaux ont accord\u00e9 de plus en plus d\u2019importance \u00e0 leurs activit\u00e9s dans les m\u00e9dias num\u00e9riques, car il est devenu apparent que le seul travail des repr\u00e9sentants ne suffit plus \u00e0 transmettre les renseignements cl\u00e9s sur les produits. Les fabricants ont donc investi massivement dans les outils num\u00e9riques et ceux des r\u00e9seaux sociaux afin de disposer d\u2019autres canaux efficaces leur permettant de promouvoir leurs produits et les domaines th\u00e9rapeutiques dans lesquels ils s\u2019inscrivent, ainsi que de communiquer avec les m\u00e9decins et de former ces derniers \u00e0 leurs sujets. Cependant, il y a lieu de se demander combien de temps les m\u00e9decins consacrent \u00e0 la consultation des diff\u00e9rents m\u00e9dias num\u00e9riques et r\u00e9seaux sociaux, particuli\u00e8rement \u00e0 des fins professionnelles, les donn\u00e9es actuelles \u00e9tant peu claires.
\nQuels canaux les m\u00e9decins utilisent-ils dans le cadre de leurs activit\u00e9s? Lesquels consid\u00e8rent-ils appropri\u00e9s? Et surtout, sur quels canaux se montrent-ils plus r\u00e9ceptifs aux interactions avec les fabricants?
\nMD Analytics a interrog\u00e9 290 m\u00e9decins des \u00c9tats-Unis et du Canada dans le but de mieux comprendre la fa\u00e7on dont le corps m\u00e9dical a recours aux m\u00e9dias sociaux en contexte professionnel, quels canaux sont les plus populaires et lesquels sont consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9tant les plus appropri\u00e9s pour les interactions entre les fabricants et les m\u00e9decins.
\nLes m\u00e9decins consacrent en moyenne deux heures par jour \u00e0 la consultation de sites Web et de m\u00e9dias sociaux \u00e0 des fins professionnelles. Il s\u2019av\u00e8re donc maintenant important que les fabricants sachent sur quelles plateformes en ligne et num\u00e9riques les m\u00e9decins se montrent ouverts \u00e0 recevoir des renseignements et de la formation li\u00e9s aux marques et \u00e0 interagir avec eux \u00e0 ce sujet. \u00c0 l\u2019heure actuelle, les m\u00e9decins visitent principalement des sites Web pour des raisons professionnelles, en particulier UpToDate, et utilisent modestement les r\u00e9seaux sociaux, les balados et les autres m\u00e9dias num\u00e9riques. Lorsqu\u2019ils fr\u00e9quentent des r\u00e9seaux sociaux dans le cadre de leurs fonctions, les m\u00e9decins se dirigent le plus souvent vers LinkedIn, suivi de Sermo aux \u00c9tats-Unis et de X (anciennement Twitter) au Canada. Sermo et LinkedIn sont aussi per\u00e7us comme \u00e9tant les sites les plus appropri\u00e9s aux communications avec les fabricants. Les m\u00e9decins se montrent cependant ouverts aux interactions sur des plateformes moins souvent utilis\u00e9es \u00e0 des fins professionnelles telles que X, YouTube et Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les m\u00e9decins consacrent en moyenne deux heures par jour \u00e0 la consultation de sites Web et de m\u00e9dias sociaux \u00e0 des fins professionnelles. Le recours croissant aux m\u00e9dias num\u00e9riques transforme la fa\u00e7on dont les m\u00e9decins re\u00e7oivent les renseignements importants sur les produits.<\/p>\n
La pr\u00e9sente infographie met en lumi\u00e8re les renseignements que d\u00e9voile notre plus r\u00e9cente \u00e9tude en explorant quels r\u00e9seaux sociaux les m\u00e9decins pr\u00e9f\u00e8rent utiliser dans le cadre de leurs activit\u00e9s, leur perception quant \u00e0 leur convenance et les plateformes sur lesquelles ils acceptent d\u2019interagir avec les entreprises pharmaceutiques.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":7336,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[46,58,59,61,62,63],"tags":[67,71,72,78],"country-icon":[45,44],"class_list":["post-7331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-donnees-thematiques","category-donnees-thematiques-canada","category-donnees-thematiques-usa","category-donnees-du-sondage","category-donnees-du-sondage-canada","category-donnees-du-sondage-usa","tag-infographie","tag-medecin","tag-medias-numeriques","tag-specialiste","country-icon-canada","country-icon-united-states"],"acf":[],"yoast_head":"\n